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平均增速从38%到14%,断崖式下滑背后定制家居还能玩吗?
http://www.31light.com2020-06-01 15:30:22定峰汇

  从2017年平均增长33.8%到2019年13.96%

  定制家居行业在2017年迎来了资本热潮,疯狂上市,2017年平均增长33.8%,2018年平均增长18.78%,再到2019年13.96%,增幅断崖式下滑背后,定制家居产业到底经历了什么?还能继续干吗?还能赚钱吗?

  上市的九家定制企业暂可以分为三级:

  第一级别,属于行业的头部企业:欧派、索菲亚、尚品宅配,业绩70亿以上;

  二档志邦、好莱客、金牌业绩20亿以上;

  三档皮阿诺、我乐、顶固,业绩10亿以上。

  增速情况来看,我乐无论是营收还是净利润都在全行业靠前,净利润更是大涨51%,傲视群雄。定制家居行业增长冠军是皮阿诺32%,好莱客增长了4.3%,净利润更是出现了首次负增长,尽管如此,好莱客仍然是定制家居行业最赚钱的企业,净利润率达到近17%。

  定制家居还能玩吗?

  进入2019年以来,家居行业不断出现了经销商跑路,装企倒闭,破产等行业信息,于是行业诸多人士对定制家居的未来发展前景深表堪忧,那么定制家居这生意是不是不能玩了?

  我们再来看一组数据:

  截至3月,至少14家卫浴企业宣布破产

  据人民法院公告网最新信息显示,截止2020年2月,全国至少有14家卫浴企业被法院发布破产公告,涉及地区浙江(5家)、江苏(3家)、广东、湖南、河北、上海、新疆(各1家)。

  截至3月,有242家陶瓷企业宣布倒闭

  3月11日,中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》。报告指出:

  2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业,105家企业被淘汰出局;

  继2018年跌破100亿平方米之后,2019年中国陶瓷砖产量降至82.25亿平方米,同比下降8.73%;

  陶瓷行业营收和利润止跌回升,实现营收3079.91亿元,同比增长2.89%;实现利润总额194.67亿元,同比增长10.58%。

  105家企业被淘汰,产量跌至82亿

  据中国建筑卫生陶瓷协会统计,2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业,105家企业被淘汰出局。2018年共有137家企业倒闭。近2年合计倒闭242家陶瓷企业。

  另外,家居建材行业另一组数据也能看出很多问题:

  2019年家纺行业平均增长率为1.7%,地板行业平均增长-8.00%,家装行业平均增长-5.00%,定制家居平均增长13.73%,领跑全行业。

  净利润方面,2019年家纺行业平均增长率为10.00%,地板行业平均增长4.8%,家装行业平均增长-3.70%,定制家居平均增长12.10%,净利润也是绝对领跑全行业。

  定制家居究竟该怎么玩?

  如果有更好的生意,当然可以不玩,但是定制家居行业本身并不是一门不好的生意。

  玩不玩定制家居,其实与定制家居怎么玩是完全不同的两个话题!

  定制家居行业未来的方向会多元并存,单品类、多品类、全品类的业态共存,很长一段时间都各有市场空间。在越来越多元的家居建材跑道上,做好自己最重要,哪一条跑道都“既宽也长”,细分市场并不小。整装大家居,智能家居、拎包入住等等,赛道很多,无论在哪个新赛道上面都有广阔的市场空间。

  2019年皮阿诺营收中有43%来自于大宗业务,单一渠道占总营收近一半了,可见新渠道对业务的拉动,类似厨博士,优菲强在精装修配套,尚品宅配,欧派深挖整装,金牌好莱客发力大家居等等,市场还是那个市场,关键问题在于我们自己,如何找准自身定位,结合自身资源,找到最适合自己的位置,与时俱进,开拓创新,路总是能走出来的。

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